香港疫情期間：香港疫情推動線上消費香港零售商尋求轉型之路

中新社香港10月20日電 (記者 張曉曦)“市民消費模式改變，無論衣食住行均熟習了網購方式，因此對網店購物的需求亦大幅上升。”在20日舉行的一場記者會上，香港一田百貨行政總裁黃思麗如是說。

受“修例風波”與新冠肺炎疫情的疊加影響，香港零售業(yè)遭遇重創(chuàng)。至今年8月，香港零售業(yè)總銷貨值連續(xù)第19個月錄得跌幅。面對逆境，不少香港本地零售商開始積極尋求轉型之路，力推線上消費成為其中重要的方面。

1990年扎根沙田、隨后在全港開設多家分店的一田百貨，在今年推出一連12日(10月21日至11月1日)的“一田購物優(yōu)惠日eShop率先買”活動。據(jù)黃思麗介紹，此次活動大幅增加貨品種類至1600種，比5月舉行的“eShop率先買”大幅上升22%，較去年同期更大升148%。

黃思麗預料，“eShop率先買”今年整體營業(yè)額會按年上升50%，對整體銷售情況亦保持審慎樂觀的態(tài)度。另外，為配合網購新趨勢，一田百貨還將于10月22日首次通過限時直播的方式推介精選貨品，并于直播期間推出免運費優(yōu)惠等。

除一田百貨外，香港購物地標之一的崇光百貨(SOGO)推出多項線上優(yōu)惠活動。包括SOGO網上商店將于10月21日至11月29日推出美妝及超市的預購優(yōu)惠，于活動期間在網上商店購買相關商品，還有機會獲得雙倍積分，可以此換取更多優(yōu)惠。

香港老牌商場永安百貨也于10月9日至10月26日在門市及網上商店同步舉行“超級購物日”。本身就是網上購物平臺的HKTVmall，則在疫情期間迎來成倍數(shù)增長的生意，不僅沒有出現(xiàn)大規(guī)模的裁員減薪，還在今年4月按照通貨膨脹調整員工薪資，加薪幅度介乎1%至5%。

另外，匯集全球多個化妝品品牌的香港傳統(tǒng)零售商卓悅，在港澳地區(qū)擁有30多家線下門店，近期也嘗試通過培訓前線銷售人員成為網上主播，開始試水直播電商。

卓悅控股有限公司執(zhí)行董事林至穎認為，宏觀環(huán)境充滿不確定，但智能化、數(shù)字化肯定是未來趨勢，希望卓悅可以將線上與線下業(yè)務進行整合發(fā)展，以應對環(huán)境的不斷變化。

面對上述情況，香港浸會大學財務及決策學系副教授麥萃才20日在接受中新社記者采訪時指出，由于訪港旅客人數(shù)大跌，目前香港零售業(yè)主要以本地市場為支撐，而疫情之下，香港市民又不愿意經常外出消費，因此，網上購物借此獲得更多人青睞，也為香港零售商提供了改變銷售模式的契機。

他還說，網上購物和網上消費不能僅限于香港。如果香港零售商可以借此機會擴大在線銷售市場，我相信他們也可以在一定程度上推動傳統(tǒng)零售的轉型和發(fā)展，并找到新的定位和新的商機。 。

一年之后，人們可能會逐漸養(yǎng)成在線消費的習慣。”麥萃才表示，如果香港的零售業(yè)能在香港疫情的影響下轉型并更好地擴大在線市場，那也將是一個合適的時機。

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